Een sterke marketingstrategie is de sleutel tot succes. Maar wat als die strategie niet het gewenste resultaat oplevert? Vaak komt dat door veelvoorkomende fouten die bedrijven onbewust maken. Gelukkig zijn deze fouten te voorkomen. In dit artikel bespreken we de 5 grootste valkuilen én hoe je ervoor zorgt dat jouw marketingstrategie wél werkt.
- Geen duidelijke doelstellingen formuleren
Veel bedrijven hebben geen specifieke doelen, of hun doelen zijn te breed, zoals “meer klanten aantrekken”. Zonder concrete en meetbare doelen weet je niet of je strategie werkt. Gebruik het SMART-model: zorg dat je doelstellingen specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdsgebonden zijn.
Voorbeeld: In plaats van “meer klanten aantrekken” stel je: “Binnen zes maanden 20% meer leads via onze website genereren.”
Onvoldoende kennis van de doelgroep
Als je niet precies weet wie je doelgroep is, kun je je marketinginspanningen niet effectief afstemmen. Resultaat? Je boodschap komt niet aan of bereikt de verkeerde mensen.Maak gebruik van persona’s en doelgroepanalyse. Onderzoek wat jouw doelgroep nodig heeft, welke kanalen ze gebruiken en welke pijnpunten ze ervaren.
Gebruik hiervoor enquêtes, interviews of data-analyse.Een lokale meubelzaak richtte zich in al hun communicatie op jonge gezinnen, terwijl hun grootste klantenkring bestond uit gepensioneerden die investeren in luxemeubels. Na een doelgroepanalyse herwerkten ze hun strategie en boekten ze een omzetgroei van 30% in een jaar tijd.
- Geen samenhang tussen online en offline
Sommige bedrijven richten zich te veel op één kanaal, zoals social media, en vergeten dat een strategie pas werkt als al je kanalen elkaar versterken.
Bijvoorbeeld: offline campagnes (flyers, events) die niet gekoppeld zijn aan je online kanalen. Creëer een omnichannel-strategie. Zorg dat je online en offline kanalen elkaar ondersteunen. - Te weinig focus op data en analyse
Veel bedrijven evalueren hun marketingstrategie niet regelmatig of vertrouwen te veel op buikgevoel. Hierdoor blijven inefficiënte campagnes onnodig lang draaien.Stel KPI’s op en analyseer regelmatig de resultaten. Gebruik tools zoals Google Analytics, Hotjar en analytics van social media om te zien wat werkt.
Beoordeel campagnes maandelijks en durf aanpassingen doen. Geen flexibiliteit
De markt verandert snel. Bedrijven die vasthouden aan een rigide strategie lopen het risico achter te blijven. Denk aan trends zoals AI, duurzaamheid of nieuwe sociale platformen.Stel je strategie dus op met ruimte voor flexibiliteit.
Plan elk kwartaal een revisie van je strategie.
Blijf trends volgen en schakel snel indien nodig.Een techbedrijf bleef jarenlang hetzelfde kanaal (printadvertenties) gebruiken, terwijl hun doelgroep zich steeds meer op social media bevond. Door in te spelen op de opkomst van TikTok en korte videoformats wisten ze hun merk weer relevant te maken voor jongeren, wat leidde tot 40% meer websitebezoeken.
Wil je weten of jouw marketingstrategie op de juiste weg zit? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Samen zorgen we dat jouw bedrijf blijft sparkelen.
