Deze campagnes laten zien hoe merken creatief inspelen op de kerstsfeer, van IKEA’s minimalistische design tot Lidl’s gewaagde knipoog naar Coca-Cola. Ze verbinden eenvoud, emotie en maatschappelijke thema’s, zoals Kruidvat’s strijd tegen armoede of NatWest’s bordspel over fraude. Stuk voor stuk inspirerende manieren om de feestdagen nét wat betekenisvoller te maken.
1. Early Christmas Sale
Keep it Simple
In de kerstcampagne van 2024 kiest IKEA voor een minimalistische benadering, waarbij de visual een jonge kerstboom met één enkele kerstbal toont. Deze keuze suggereert een gezellige, ongedwongen kerstperiode en maakt het merk toegankelijk en betaalbaar voor een breed publiek. Het ontwerp is eenvoudig, direct en efficiënt, wat een krachtig visueel statement maakt zonder onnodige complexiteit toe te voegen.
Het KISS-principe (“Keep It Simple, Stupid”) is duidelijk zichtbaar in de campagne van IKEA, waar de focus ligt op eenvoud en functionaliteit. Door te kiezen voor een minimalistische kerstboom benadrukt IKEA zijn Scandinavische designfilosofie, die bekend staat om zijn nadruk op rust, warmte en praktische schoonheid. Deze visuele keuze ondersteunt de merkboodschap van sfeervolle, betaalbare kerstdecoratie die voor iedereen toegankelijk is.
In een tijd waarin consumenten vaak worden overspoeld met complexe en overdadige feestversieringen, biedt IKEA met deze campagne een verfrissende benadering van de feestdagen. Door eenvoud te omarmen, maakt IKEA kerstdecoratie niet alleen mooi en betaalbaar, maar ook gemakkelijk te integreren in elk interieur. Deze aanpak sluit naadloos aan bij de bredere trend van minimalisme en biedt een rustgevende keuze in een vaak hectische periode.
Keep it simple. Simpel toch?
Uitvoerder: TBWA | 2014
2. Vul een pakket dat levens redt
Maatschappelijk verantwoorde marketing
De kerstcampagne van Artsen zonder Grenzen “Vul een pakket dat levens redt” biedt consumenten een unieke kans om, juist tijdens de feestdagen, bij te dragen aan het verbeteren van de levensomstandigheden van mensen in crisisgebieden. De campagne is een krachtig voorbeeld van hoe een NGO een marketingstrategie gebruikt die niet alleen emotioneel resonantie oproept, maar ook praktisch en concreet in actie omgezet wordt.
Wat deze campagne bijzonder maakt, is de manier waarop Artsen zonder Grenzen emotie en urgentie inzet. Door de campagne te koppelen aan de kerstperiode, wanneer veel mensen nadenken over geven en het belang van gemeenschapszin, speelt Artsen zonder Grenzen in op een tijd van jaar waarin de solidariteit hoogtij viert. Het concrete beeld van het vullen van een pakket voor mensen in nood maakt de actie tastbaar en betrekt de consument direct bij het proces.
Het is niet alleen een abstracte gift, maar een concrete bijdrage die levens kan redden (emotie). Deze aanpak maakt de actie persoonlijker en tastbaarder voor de donateur, wat de kans vergroot dat mensen daadwerkelijk deelnemen.
Iets wat niet tastbaar is, omzetten in iets tastbaar, heel sterk!
3. Sing Along for Christmas
Cause Related Marketing
Als er nu één periode per jaar is om iets voor je naasten te doen, dan is het de kerstperiode wel. En dat heeft Kruidvat vorig jaar goed begrepen.
Onder het motto ‘Iedereen verdient een mooie kerst’, hebben ze alle Belgen opgeroepen om zoveel mogelijk geld op te halen voor mensen in armoede. Er waren verschillende mogelijkheden, je kon een Kruidvat limited edition showergel aanschaffen, je kon spaarpunten doneren of het kon zelfs via een speciaal kerstnummer waarin Metejoor meezingt.
Op deze manier verbonden ze hun merk met een sociaal goed doel, namelijk de strijd tegen armoede en samen te werken met een gevestigde waarde, de Belgische Federatie van Voedselbanken. Dit versterkt de merkidentiteit als een verantwoordelijke en betrokken speler, wat consumenten aanspreekt die waarde hechten aan maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Mooi toch?
4. Freeway on the freeway
Meeliften op het succes van je concurrent
Lidl’s nieuwste kerstcampagne, met de “Freeway-truck”, is een speelse knipoog naar de iconische kerstvrachtwagens van Coca-Cola. Met deze campagne promoot Lidl zijn eigen colamerk Freeway, via een landelijke tour door het Verenigd Koninkrijk.
Zo zal de Freeway-truck verschillende steden bezoeken, en op elke locatie een pop-up ‘winterwonderland’ tevoorschijn toveren met feestelijke Lidl lekkernijen en cadeauboxen.
Met deze campagne wil Lidl niet alleen feestvreugde verspreiden, maar ook benadrukken hoe het merk betaalbaarheid en sociale en gemeenschapsgerichte waarden hoog in het vaandel draagt. Hiermee spreekt Lidl families en prijsbewuste consumenten aan, passend bij de bredere boodschap van het merk.
Door het ontwerp van Coca-Cola, welk bij veel mensen onmiddellijk kerstnostalgie oproept, te parodiëren, speelt Lidl direct in op dit bekende beeld, wat hun eigen campagne dieper laat resoneren met het publiek. Zonder deze associatie zou de Freeway-truck weinig indruk maken en gewoon een andere seizoensgebonden marketingactie zijn, zonder dezelfde emotionele lading of herkenbaarheid.
Gewaagd, maar tegelijk free publicity voor Coca-Cola!
Bron: Lidl GB
5. All Mod Cons board game
Edutainment (Educational entertainment)
De All Mod Cons kerstcampagne van NatWest is een slimme en innovatieve manier om een belangrijk maatschappelijk probleem aan te kaarten: financiële oplichting. Door het gebruik van een bordspel, een traditioneel gezinsvermaak, maken ze het onderwerp van fraude toegankelijker en minder intimiderend voor het grote publiek.
Het doel van de campagne is niet alleen om mensen bewust te maken van de verschillende vormen van oplichting, maar ook om open gesprekken binnen families te bevorderen. Onderzoek wees uit dat veel mensen het moeilijk vinden om over fraude te praten, zelfs wanneer zij of iemand die ze kennen slachtoffer wordt. Deze campagne moedigt mensen aan om deze taboes te doorbreken door het leerproces om te zetten in een interactieve ervaring.
Door een serieus onderwerp zoals fraude op een speelse, toegankelijke manier aan te pakken, positioneren ze zichzelf als een betrouwbare en empathische speler op de markt, wat kan leiden tot meer merkloyaliteit en consumentenvertrouwen.
Een originele conversation starter!
Bron: Taylor Herring
